Lyre’s komt met nieuw assortiment non-alcoholische gedestilleerde dranken in 20 cl flesjes. Hiermee springt het merk in op Dry January.
Met het nieuwe assortiment wil Lyre’s het voor consumenten makkelijker maken om zelf een 0.0 cocktail te maken. Op dit moment zijn er drie smaken te koop bij de Gall & Gall; Lyre’s American Malt, Lyre’s Dry london spirit en Lyre’s Dark Cane spirit. Lyre's gebruikt natuurlijke essences, extracten en distillaten om het aroma, de smaak en het uiterlijk van de traditionele spirit te evenaren, zonder alcohol als basis te gebruiken.
Het uit de UK afkomstige initiatief Dry January bestaat officieel sinds 2013. Het ontstond twee jaar daarvoor als spontane actie ontstaan, omdat een Engelse wilde trainen voor een halve marathon. Inmiddels doen honderdduizenden mensen in meerdere landen mee aan een maandje zonder of nauwelijks alcohol (nieuwjaarsdag vaak uitgezonderd).