Mythische marketing voor malts

13 maart 2015

Het zal de bovengemiddeld in whisky geïnteresseerde slijter niet ontgaan zijn dat de prijzen van ‘gelimiteerde expressies’ van single malts van naam knap gestegen zijn. Kwestie van geraffineerde marketing. Topprijzen die het nieuws halen onderstrepen de faam van een merk voor liefhebbers, en hoge winstmarges maken het voor de retailer aantrekkelijk een maltmerk in het schap te zetten waarvan niet veel flessen verkocht worden maar die wél cachet geven aan de zaak. De marketeers halen alles uit de kast om de exclusieve varianten van hun merk mythische proporties mee te geven. Aan de stokers de taak dat waar te maken met de inhoud van de fles.

Lees het hele artikel in de nieuwe uitgave. Vraag een proefnummer aan of abonneer je en blijf op de hoogte van alle ontwikkelingen.

Altijd op de hoogte blijven?