“Wij willen positieve bijdrage leveren aan maatschappij”
Alcoholische dranken behoren tot de producten met bovengemiddelde maatschappelijke gevoeligheid. Ondernemers op dit vlak met de vinger aan de pols zorgen er dan ook voor dat ze de positieve aspecten van matig alcoholgebruik benadrukken en zich distantiëren van onverantwoord gebruik – lees: misbruik – van hun producten. Natuurlijk ligt daaraan een commercieel belang ten grondslag, maar toonaangevende bedrijven laten zien dat het om meer dan ‘window dressing’ gaat; er wordt actief werk gemaakt van de promotie van verantwoord alcoholgebruik en van een positieve bijdrage aan de gemeenschappen waarin de dranken geproduceerd worden.
Lees het hele artikel in de nieuwe uitgave. Vraag een proefnummer aan of abonneer je en blijf op de hoogte van alle ontwikkelingen.